브랜드 이름은 출시한 뒤에 바꾸기가 가장 어렵습니다. 간판, 패키지, 앱, 광고를 모두 다시 만들어야 하기 때문입니다. 이름을 확정하기 전의 선행상표조사는 선택이 아니라 필수입니다.
조사 없이 이름을 정하면 생기는 두 가지 위험
- 남의 등록상표를 침해할 수 있습니다. 이미 등록된 비슷한 상표를 모르고 쓰면 사용 중지와 손해배상을 청구당할 수 있습니다.
- 내 상표를 등록받지 못할 수 있습니다. 먼저 등록된 상표와 비슷하면 내 출원이 거절되어 브랜드를 지킬 수 없습니다.
두 경우 모두 결국 브랜드를 통째로 바꾸는 비용으로 돌아오고, 그 비용은 처음 상표를 출원하는 비용보다 훨씬 큽니다. 네이밍을 시작할 때 특허정보검색서비스 키프리스(KIPRIS)에서 같거나 비슷한 이름부터 검색해 보십시오. 다만 비슷한지 여부는 발음, 외관, 의미와 지정상품을 함께 놓고 판단하므로, 이름을 확정하기 전에는 전문가의 검토를 받는 것이 안전합니다.
상표도 먼저 낸 사람이 임자입니다
상표 역시 먼저 출원한 사람에게 등록을 허락하는 선출원주의를 따릅니다. 먼저 쓰기 시작했다는 사실만으로는 상표권이 생기지 않습니다. 쓰기로 정했다면 서둘러 출원하십시오.
어떤 상품에 쓸지 정하는 지정상품과 류
상표는 어떤 상품이나 서비스에 쓸지 지정해서 출원합니다. 상품과 서비스는 모두 45개 류로 나뉘며, 상품이 1류부터 34류, 서비스가 35류부터 45류입니다. 지금 파는 것뿐 아니라 1~2년 안에 넓힐 사업까지 고려해 고르되, 류가 늘어날수록 비용도 늘어나므로 우선순위를 정해야 합니다.
등록이 어려운 이름
상품을 다른 회사의 상품과 구별하게 하는 힘(식별력)이 없는 이름은 등록되지 않습니다.
| 유형 | 설명 | 예시 |
|---|---|---|
| 보통명칭 | 그 상품의 일반적인 이름 | 사과에 ‘Apple’ |
| 관용표장 | 업계에서 흔히 써서 굳어진 말 | 청주에 ‘정종’ |
| 성질 표시 | 상품의 품질, 효능, 원재료, 산지 등을 그대로 나타낸 말 | ‘초고속’, ‘무설탕’, ‘수제’ |
| 현저한 지리적 명칭 | 널리 알려진 지역 이름 | ‘서울’, ‘제주’ 단독 |
| 흔한 성 또는 명칭 | 흔히 있는 성이나 명칭 | 흔한 성 단독 |
| 간단하고 흔한 표장 | 아주 짧고 흔한 문자나 숫자 | 알파벳 한두 글자, 숫자 |
사전에 없는 새로 만든 단어(조어)는 등록 가능성이 높고 보호 범위도 넓습니다. 이름을 고를 때 설명적인 단어보다 조어 쪽을 먼저 검토해 보십시오.
이름을 정하기 전에 검색하고, 쓰기로 정했으면 바로 출원하십시오. 상표는 빠를수록 안전합니다.
이 칼럼은 일반적인 정보를 전하기 위한 글이며, 구체적인 사안에 대한 판단은 사실관계에 따라 달라질 수 있습니다. 2026년 10월 기준 법령을 바탕으로 작성했습니다.
후보 이름이 여러 개라면 함께 보내 주세요. 등록 가능성을 비교해 드립니다.
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